Profile 网络社会年会

第二届网络社会年会报告人-李孜 | 从城市到乡村:在线城镇化

李孜是乡村营建社|爱咱村儿(i-village)联合创建人, 新加坡国立大学博士候选人,荷兰代尔夫特理工大学区域规划与城市设计硕士。他的团队参与乡村在线服务业研究和实践,并著有《农村电子商务崛起——从遂昌模式到在线城镇化》。他曾受《经济学人.全球商业评论》主编和《domus》国际中文版专访。

Li Zi is co-founder of RCDG (Rural Community Development Group) | i-village, and a guest researcher at Alibaba New Rural Institute. He is also an PhD Candidate at National University of Singapore. He got M.S.C. in Urbanism at Delft University of Technology. He leads the team’s focus on the rural online service in Zhejiang ,China, especially to practice the strategy of rural e-commerce station framework. His wrote an book- “Rise of Ecommerce in Rural China: From E-commerce Service in County to the On-line Urbanization”. He has been interviewed the editor in chief of China of Economist and the Economist Global Busines Review and design magazine “domus China” about his practice and research.
 

报告摘要

在线服务特别是电子商务,为城乡关系提供了潜在的解决方案和新的发展方向。通过两年多持续的田野调查和对中国农村电商的一手观察,这个研究通过遂昌农村电商模式和阿里的农村战略案例,来展现了在线服务所对城乡关系所带来的影响和区域重组。

同时,在线城镇化框架也由此构建,表现在下列五个方面:1)城乡人力资源的培育和流动 2)城乡物流供应链的完善 3)城乡信息差距缩小 4)有效的资源配置 5)城乡生态文化的进步。这样,乡村和小城镇有机会成为网络结点整合到区域,甚至是全球生产链和生活系统下。

The refraction introduces a new framework for online life and attempts to respond to existing theories, where online urbanization is manifested in five aspects: 1) the fostering and flowing of urban and rural human resources, 2) improvement of urban and rural logistics supply chain, 3) the narrowing of urban and rural information gap, 4) effective resource allocation and 5) urban-rural ecological and cultural progress. In this way, the urban and rural areas are unified as one network; different nodes of flowing factors and their touch points are integrated into the regional and even global production chain and living system.

Online services, especially e-commerce, present a potential solution and may have the capacity to create a new urban-rural relationship. Cases studies of Suichang rural e-commerce model and  rural strategy act as a premise in understanding the new urban-rural relationship impacted created by online services, triggering spatial regeneration of local areas and regional restructuring in China. These case studies are analyzed on the basis of more than two years of field-studies and first-hand observations in rural Chinese villages adopting e-commerce.

报告正文

李孜演讲

时间:2017年11月12日
地点:中国美术学院南山校区报告厅
编辑:卢睿洋

本文尝试通过简要回顾中国乡村传统社会到现代的小城镇发展的典型(如宋代草市镇、明清乡村集市和 80 年代改革开发中乡镇企业带来的乡村城镇化)来看农村电商带了的城乡差距的减少,抛砖引玉,提出一个探讨的方向:乡村电商涌现的历史背景, 现在的情况和未来对城乡关系将起到什么作用?

1.从宋代草市镇、明清乡村集市体系到乡镇企业带来的城镇化,历史上的乡村城镇化

回顾历史上的城乡关系,中国传统的乡村社会,其乡村市场发达,空间和信息流通 异常通畅。家国意识、科举制度带来的全国流动和商业信息网络与乡村自治的现实社区 同样重叠。乡村集农业、副业和商贩流通等综合为一体。从宋代草市镇出现到明清乡  村集市涌现,由于人均土地的缺乏,余粮生产的限制,及告老还乡的儒家传统,中国传 统社会走出了一条大城市发展受限,而城乡发展协调的独特之路。工业革命带来的城市 化,打破了这个进程,工业大生产边缘了乡村的生产和生活方式,导致城乡割裂,城市 发展以获取乡村土地,资源和人力,牺牲乡村发展为代价,中国过去 30 年的城市化模式正在面临巨大挑战。

随着宋朝建立,宗室豪强的瓦解,中央集权和官僚体系开始完善,以科举制度和商     业活动带来的城乡人力资源和信息对流,在城乡发达的水路陆路交通的基础上发展起来, 逐渐形成区域甚至全国市场体系,带动宋代大城市(汴京等)开坊,城市周边到乡村, 集市涌现。《贵族与官僚城市:中世纪中国城市景观的发展》(1) 王才强教授在《贵族与官僚城市:中世纪中国城市景观的发展》主张中国中世纪城市生活由封闭走向开放是基于政治上的变革(中央权威的弱化、贵族阶层让位于士绅阶层等)。正是在宋代,一个新的城市纪元已经到来。 一书中已经揭示了这点——由于商业发展的需要,“开放城市”的出现,从唐末扬州城的“开坊”到北宋城市外市集发展成为中小城镇,商业的力量巨大。这时,城市带动的周边乡村城乡一体化形成 区域城镇群的政治经济和空间的格局,城市周边草市镇群和农村集市群兴起。如宋朝真宗景德年中,开封就已经“十二市之环城,嚣然朝夕”。宋代发展到中国传统社会大城市化的巅峰,如南宋设有  1280  个市镇,总人口不及临安一城的人口  200  万人。但与此同时,草市镇也开始规模化的出现,还有一些草市未设立成镇,估计有 4000 多个这些草市人口低于 2000。

到了清1820年,人口在 3000-10000 的的小城镇达1100个,人口在2000-3000的集镇达1500个,总人口超过920万。而吉尔伯特·罗斯曼(Gibert Rozman)估计中国有30000个市镇,有大量人口不足2000人的市镇,这些中小城镇和市镇的人口已远超大城市人口,当然这些城镇人口中超过半数是来城市做副业的农民,真正的城市化率(从事非农业人口)则是大大低于南宋(南宋城市化率约  22%,清朝1843五口通商前城市化率约为6.9%。清朝的草市开始主要供农民将副业的产品交换粮食,以便这些农民可以拿这些粮食回家糊口,后来慢慢的变成了综合的市镇,提供各种各种服务。

这些草市镇在江南尤其密集,农民几乎可以在2小时内步行到达。由于家庭式的工作作坊生产丝、布等生活用品,草市镇集中了这些生活用品由跨县、跨省甚至跨国的批发生 意商人倒卖出去,形成了一个个特定商品的聚集地。

同时,在城乡行政级别关系上,形成了大致为:县——市(镇)——村(自然村)的结构。这本质上是按经济的,社会的大小等级序列形态出现。从城市间的流通到乡镇间的流通,各级市场发挥不同层面的作用,形成一个城市与乡镇的市场网络。这样的网络进一步的打破了到村落自给自足的生活。生产和生活的要素网络中流动。施坚雅以对   中国市场体系的研究为基础,提出了中心边缘理论来解释中国的城乡市场,特别是乡村市场体系(2)施坚雅以对中国市场体系的研究为基础,结合德国学者瓦尔特·克里斯塔勒(Walter Christaller)的中心地理论, 提出了中心边缘理论。他将中国的地域分为中心地与地区系统两个层面,提出以经济职能作为中心地的基本职能。按照不同的中心地在经济职能上的差异而划分了不同的级别,以中心地的级别形成了相应的地区系统。在地区系统中施坚雅提出了核心-边缘结构理论,在各个地区系统中地方政府所承担的社会管理职责核心区域轻于边缘区域(注:施坚雅:《城市与地方体系层级》,叶光庭等译,施坚雅主编《中华帝国晚期的城市》)(施坚雅,  1965)。

中心地等级的构成及对应关系 来源:斯波义信《宋代江南经济史研》
长江上游大地域的流通网络模式

1843年《中英五口通商章程》签订,中国将五個沿海城市——广州、厦门、福州、宁波和上海,根据1842年中英南京条约签定成为通商口岸。封闭的国内市场再次打开,并带来了口岸城市的迅速发展。就业机会、战乱及进口粮食等因素(出现了购买海外运粮食比购买国内产粮乡村去购买和运输更便宜的情况)。由于城市和乡村在国际贸易中的地位不平等,带来了城市的发展和乡村的发展脱节,城乡距离拉大。

赵冈教授提出,传统社会时期的中国城市化经历了三个阶段,第一个阶段是到南宋为止的人口向大城市集中,同时城市人口的绝对值和在全国人口的占比都增加。第二个阶段,南宋以后,城市化进程停滞,城市化率逐渐降低,也不再向大城市积聚,到了清   末,人口向农村聚集,形成众多市镇。第三个阶段,五口通商以后,在工业化影响下, 人口向沿海商埠集中。

新中国成立以来,城市化发展曲折。1950年代到整个70年代人为阻隔农民进城,1960城市化率19.7%,1978城市化率17.9%,不升反降。1979年知识青年返乡,城市化率骤升至18.96%。改革开发后,1979-1995每年增长0.7%,1995-2012每年增长1.3-1.5%。

到了80年代,前期积压的人口势能所推动的城镇化,乡村有了城乡一体化的迹象, 城乡对流逐渐畅通。虽然沿用户籍制度,但国内城乡人和物资对流逐渐畅通,由于农村   经济在家庭联产责任承包制和城乡市场逐渐开放中恢复起来,在乡村,由生产农副产品   和农村土地做工商业的低成本逐渐累积了一些资本,推动集体的或是顶着集体的帽子的私营的乡镇企业的发展。在城乡市场恢复方面,随着国家对农产品价格的全面放开,1985年的城乡集贸市场发展到61338个,到1998年达到87105个,农产品的商品转化率达55-65%。在农业向农村工业(乡镇企业)的转变中,农村工业部分(主要是乡镇企业)已生成。在1980-1988期间,乡镇企业总产值的每年平均递增33.2%,占国民生产总值  从1980年的7.7%增加到1988年的26%。“农民自觉自愿,兴高采烈,但也是千辛万苦的, 在没有花国家一分钱得情况下”带来1亿农民转移成乡镇企业的工人 。这也带来了农村走向了城镇化的契机。在全国出现了苏南模式(江苏南部)、珠江模式(广东福建)、温州模式(浙江)、宝鸡模式(陕西)、常德模式(湖南)、民权模式(河南)等不同的发展模式。

90年代后的快速城市化和全球化,农村人力、土地和资源单向地向城市流动,加剧城乡差距。出口导向型的城市经济模式开启,新的城市化机制伴随外来投资拉动型经济由此形成,城市化最快速的发展期来临。1978-2003我国“整县设市”424座,占同期新建城市的85.7%。受1994年新的财税机制的影响,中央开始将财税权、审批权收回,改变了中央和地方的分税体系,地方所得税收缩减。为了解决地方财政,政府支持的大   量各类工业园应运而生。同时,随着教育产业化,大量的大学城也出现。1999年之后, 西部大开发,中部大开发都是在这样的城市化机制下发展。

同时2008年以后,欧美金融危机带来中国城市化脚步放缓,由外向型投资拉动的产业结构向内向消费型产业结构转型。而互联网和移动互联网带来乡村电商的蓬勃发展, 为城乡关系的新变革带来契机。

2.城乡关系新变革,从遂昌乡村电商现象到阿里巴巴农村战略

阿里巴巴、腾讯和百度为首的互联网公司,在持续引领在线消费和在线服务业。截至2016年6月,中国网民规模达7.095亿,手机网民规模达6.56亿。其中我国网民中,农村网民占比26.9%,规模1.91 亿。中国网络购物用户规模达 4.48亿人,其中手机网络购物用户规模达到4.01亿。(3) 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2016年7月发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年6月,我国网民规模达7.10亿,上半年新增网民2132万人,增长率为 3.1%。互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水平3.1个百分点,超过亚洲平均水平8.1个百分点。我国手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%,仅通过手机上网的网民占比达到24.5%,网民上网设备进一步向移动端集中。我国网民中农村网民占比26.9%,规模为1.91亿。中国网络购物用户规模达 4.48 亿人,其中手机网络购物用户规模达到4.01亿。http://www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2016/201608/W020160803204144417902.pdf?sukey=3997c0719f15 15206532f1c7a66bb8b11d4628bded1c5c4a9ca8e52d71b4fba3ed5d094eacf871ac6772576fb511ae09 同时,即时通信、搜索引擎、网络新闻、社交应用、网上外卖、旅行预订、互联网理财、网络支付、网络游戏、网络文学、网络视频、网络音乐、网路直播、在线教育、网络约租车和在线政务服务等各个在线服务门类都有数亿级的用户,呈现不同程度的增长。

截止到2014年底,在阿里巴巴平台上,注册地在乡镇的农村卖家约为76.98万个,其中经营农产品的卖家数量为 76.1 万个(4)《阿里农产品电子商务白皮书(2014)》http://i.aliresearch.com/file/20150601/20150601222304.pdf。到 2015 年底,在阿里巴巴平台上经营农产品的卖家数量超过 90 万个(5) 《阿里农产品电子商务白皮书(2015)》http://i.aliresearch.com/img/20160413/20160413112736.pdf#rd

以遂昌为例,可以看到地方乡村电子商务发展的对城镇化影响。2010年3月25日以潘东明、潘君跃为代表的网协核心成员们带领首批18名理事会成员成立遂昌网店协会。作为一个网商协会,其重心就是义务培训县和村的居民成为网商。不久,发现需要成立一个服务网商的体系,提供包括进货、仓储、物流、品控和设计包装等各个环节,于是成立了麦特龙仓储式超市和遂网公司提供服务。

2014年3月,遂昌网店协会开始准备在离遂昌县城最远——75 公里外的吴处村,这个只有几十户人家的自然村建立农村电商服务站。其方式是说服当地的小卖部腾出六个平米用来安放网店协会免费提供的一套电脑设备、一个挂式29寸液晶显示器、展示柜和收件筐。除了帮村民这样,小卖部的老板可以在做其传统业务的同时,开始尝试帮村民做代购业务。2014年,李雪4口的小家的收入已有 16%来自农村电子服务站的经营和相关收入。遂昌网店协会和相关实体企业浙江赶街公司,为县域电子商务服务体系探索出了一条路径,这都成为长三角都会区域重构的缩影。夏铸九教授的评论:“浙江遂昌电子商务相关行动者包括了农业生产者的农民,小商品生产者的劳工,快递运输服务的派送者,线上交换者的小电商,它们既是信息经济中的网上工作者(networkers),又是网络社会中的网民(netizens),新社会的作用者浮现。在江南城镇与明清乡村集市的历史沃土之上,身处由出口导向转向内需市场经济模型支持的新型城镇化的特殊时势,一种特殊的空间形式,淘宝村镇与虚拟社区共同体浮现。”

遂昌网店协会县域电商服务平台分析(作者根据遂昌网店协会提供资料绘制)
遂昌县域电子商务服务带来的城乡资源流动分析

同时,2013年10月13日,阿里巴巴集团宣布阿里巴巴农村战略,计划5年内建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。2015年5月,阿里巴巴农村战略的关键部门农村淘宝开始建立“农村淘宝合伙人”体制,将乡村便利店的店主给村民网上代购的兼职工作升级成农村淘宝合伙人的全职工作,计划在乡村培养20万个能在地方全职运营村级服务站的农村淘宝合伙人。2016年7月28日,阿里巴巴农村淘宝宣布启动以“服务”为核心的新业务模式,致力于将阿里巴巴整个服务体系下沉到农村,农村淘宝合伙人变成提供各种在线和线下服务的服务商。京东农村战略(6)京东农村电商战略最核心的两大模式就是县级服务中心和京东帮服务店。 (http://www.time-weekly.com/html/20150623/30176_1.html)和苏宁农村电商战略(7) 2016年5月10日,苏宁发布2016年农村电商战略:计划投资50亿元、再建1500家直营店、上线 200个地方特色馆、带动10万人返乡创业、打造20个“最美乡村”样本。 (http://wuliu.suning.com/lpe/article/10090001/16050000701907.htm) 等都在布局中。这将带来全面的城乡在线和线下服务业的整合来——在线城镇化,从而提供另一种新型城镇化模式。

在线城镇化可以理解为通过互联网和移动互联网技术促进城乡生产和生活要素的对流,实现地方发展和人口就业,完善商业和公共服务。集中体现在城乡人力资源培养和流动、城乡物流供应链、城乡信息流通、城乡资本有效配置、城乡生态与文化建设5个方面,可以简称为城乡间的人流、物流、信息流、资本流、生态与文化流:

在线城镇化的5个城乡要素流动分析示意

在人力资源服培养上,舒尔茨已将农业经济问题与人力资本理论结合来研究发展中国家的农业问题(8)西奥多.威廉.舒尔茨在《改造传统农业》,1999 年,商务印书馆出版,提出人力资源培养和流动不仅是农村农业问题的首要重点,也是解决农村贫困的关键。

农村淘宝通过一套选拔制度在返乡青年、大学生和乡村当地能人中发现农村合伙人, 并建立起一套培训和分享的学习体系。和淘宝大学培训生态体系,实现多层次的培训(针对乡村在线服务业的三方,及政府、企业和村民开展不同培训方式。)通过授权发展地方培训平台,构建全国的培训体系,其培训范畴从对村民消费理念的转变、乡村在线服务的服务商知识和技能培训,到对政府公务员培训,如市长班、县长班。同时,京东乡村推广员(9)京东乡村推广员的职能是深入农村的物流末端在京东乡村合作点,帮村民代买代卖产品。 和苏宁的返乡创业(10)苏宁的返乡创业从培训开始,其农村电商的培训课程将包括涉农电商政策普及、农村电商O2O实践、中华特色馆运营实操、电商运营基础课程等;计划 2016 年将开展线上线下农村电商培训近 700场,预计培养农村电商人才超过 10 万人次。等也依托原有的城乡销售和服务的渠道和人员,促进城乡人力资源流动和提升。阿里健康与地方医疗卫生机构合作和医药集团合作,致力远程医疗服务。如与武汉市中心医院和九州通医探索电子处方(11) 九州通试点电子处方与阿里健康、武汉市中心医院构建完整远程医疗体(http://www.vcbeat.net/28303)和分级医疗,尝试建立区域医疗资源有序协同的生态,缓解乡村医生不足的问题。

在城乡物流供应链的完善(物流)上,县域到村的最后几公里的物流一直是制约农村电子商务发展的瓶颈。从城市快递到城乡供应链体系的建设中,整合信息数据,从争取快递数量和速度到配送质量,打通上下游,追求更高附加值成为关键。

菜鸟物流通过下属部门农村物流,建立了一张全国县到乡村的物流网络。村淘县域服务中心包括了物流中转站,菜鸟物流与本地物流企业合作,使村民享受快捷物流服务。同时,中国邮政(12) 中国邮政速递物流股份有限公司市场部负责人陆宇在第四届京交会上表示,今年中国邮政旗下生鲜电商极速鲜将正式进入市场,极速鲜也将成为重树EMS品牌的重要平台。 、供销社(13) 中共中央国务院《关于深化供销合作社综合改革的决定》提出,“顺应商业模式和消费方式深刻变革的新趋势,加快发展供销合作社电子商务,形成网上交易、仓储物流、终端配送一体化经营,实现线上线下融合发展。” 、京东物流、顺丰生鲜物流(14)顺丰在探索农产品上行的生鲜物流配送模式。和佑康冷链(15) 佑康集团在浙江精耕细作,提升农产品上行供应链的水平,集中力量做杭州区域生鲜冷链创新。 等在其特色优势上加强城乡物流体系。淘实惠(16)淘实惠一方面,通过互联网连接农村小店,形成线上平台,线下连锁形式;通过电子货架扩展农村小店经营范围和商品品类;通过以县城为中心,串联农村小店的集合配送,在农村建立商品及服务销售网络。 另一方面,为让农产品“走出去”,淘实惠建立了一个县与县之间的农特产品一个交叉供应及采购平台,希望让地方特色农产品在不同地区农村之间的对流。、乐村淘(17)乐村淘是村镇O2O电商平台,是将中国现有的村镇小卖铺,升级改造成为乐村淘线下体验店,通过体验店帮助村民实现定期的网上促销购物,线下批量物流,让商家和生产企业以批发价通过互联网直接卖给村民。和村村乐(18)村村乐是一个村镇门户性网站,是一个为农民用户提供资讯、生活信息、商业动态、社交等服务的综合平台,目前注册用户超过1000万人。也在积极布局适合地方实际情况的商业模式和物流支持。

在城乡信息对流方面(信息流),乡村通信的基本服务还很匮乏。

阿里通信积极整合电信资源,在合约机、手机话费、手机流量、固定电话和宽带充值等服务,为村民提供低价、快速和优质的产品。“宽带点亮农村”项目已经落地覆盖47县,成为村民家门口的电信营业厅。而阿里云下属“郡县图治”通过整合政府数据收集农村淘宝、支付宝、淘宝网商和菜鸟物流的数据,为政府部门制定政策和决策提供支持工具。微信进村成为乡村社区沟通的重要方式。以浙江丽水为例,很多村通过微信组织议事,一事一微信群。村民还利用微信拍摄,美拍(19)美拍是美图秀秀出品的短视频社区。分享视频,直播乡村生活,做农产品和乡村旅游营销。腾讯公益也尝试在偏远山区推广微信运用(20)腾讯与贵州移动合作投资100多万建4G基站,给铜关村和旁边黑洞村发放智能手机,贵州移动每月赠送1G网络流量,村民开始使用微信社交媒体和其他网上平台。。一亩田与云农场等大宗农产品和农资信息平台发展迅速。

在城乡资本有效配置(资本流)上,农村金融缺口很大。蚂蚁金服通过村淘合伙人开始提供大量服务和小贷。从2015到2018年,蚂蚁金服将以“村淘掌柜金”的产品,投入10亿元专门支持10万个农淘合伙人,作为包括返乡大学生的村淘合伙人创业贷款授信,做为村民网购的垫付周转金。同时,旺农贷2.0将让农户在村淘合伙人的帮助下,实现农产品期货抵押和互联网农业保险,得到小贷购置农资。2016 年 6 月 18 日蚂蚁金服下属网商银行在厦门同安区试点远程身份证认定,解决了远程小贷的技术问题(21)村民刷“网上身份证”就能贷款,厦门网(http://www.xmnn.cn/dzbk/xmrb/20160618/201606/t20160618_4906660.htm)。蚂蚁金服集团旗下支付宝、余额宝、招财宝、阿里小贷、芝麻信用、征信、保险、金融云计算等板块,未来都有可能给农村提供金融服务。

在城乡生态与文化建设(生态文化流)上,由于农产品的价值、农村传统手工艺以 及乡土文化的价值长期被社会所低估,新的城乡生态和文化流动将提升这些价值。

杭州的自然公社(22) 自然公社通过视频、微博、微信等新媒体工具广泛的传播,能够真正的被消费者感悟传统技艺的价值。 、新疆的维吉达尼(23)维吉达尼是一个以新疆农民、生态农业和农产品的一个媒体,要传递的是真实,让所有的客户一边长知识一边充满参与感去享用新疆天然农产品。和云南的阿姆九子(24) 阿姆九子文化传媒公司就在丽江永胜县的一个小村寨为起点开始,传播源远流长的彝人文化。 等平台都做出互联网时代的乡土文化特色。农村淘宝也在筹备“阿里巴巴乡村文化节”,通过农村淘宝超过1.6万个乡村服务站的网络发掘全国乡土文化,丰富乡村生活,带动乡村文化与旅游产业(25)农村淘宝,”我们筹备几个月,只为给你呈现一场完美的乡村文化盛宴”(http://mp.weixin.qq.com/s? biz=MzAxNzI5NjI0MA==&mid=2650283494&idx=1&sn=3b6e101c94837e91b 8b0ce90ff595c27&scene=5&srcid=0804ASTWWnaUiD2Kmue1Ekfc#rd)

左:农村淘宝兴城县级服务中心(作者摄);右:兴城曹庄镇大英堡子村服务站(作者摄)
左:自然公社的民艺产品。注:自然公社以新媒体平台的方式推出乡村民艺复兴项目,与乡村民间手艺人共同继承和改进工艺。图片来源自然公社。;右:阿姆九子彝族生态文化园。注:阿姆九子在建设本地农产品平台的基础上,与作者一起共建彝族生态文化园,以彝族文化传承、乡村营建和新媒体传播的方式开展。图片来源于作者。

3.一点思考

“一切真历史都是当代史。”—— 贝内德托·克罗齐

从宋代草市镇到明清集市,中国城乡关系演进的背后逻辑,让这个几千文明延续的 国家或有继往开来迎接互联网时代的契机。

2010年遂昌网店协会(26)遂昌网店协会是按社会团体法人依法登记注册,由遂昌团县委,县工商局、县经贸局、碧岩竹炭、维康竹炭、纵横遂昌网等多家机构发起成立的非营利组织。协会的定位是:服务性、互助性、自律性。是实现网店会员与供应商“信息共享、资源互补”的服务性公共联合平台。 成立、成县(27)甘肃陇南市成县委书记李祥“核桃书记”在各个互联网平台发动的核桃宣传攻势轰轰烈烈开展起来。党政干部、县直各部门、乡镇村组、大学生村官、 致富带头人等,全县上下全面开通微博宣传核桃。 、临安(28)浙江临安市顺应电子商务的迅猛发展,应用电子商务手段拓宽农产品销售渠道,重点打造阿里巴巴临安临安市坚果炒货产业带、淘宝·特色中国—临安馆和微临安三大线上特色平台,形成了“一带一馆+微临安”的网络销售及推广模式。和通榆(29)吉林通榆县实现电商平台的全覆盖。积极与京东商城、顺丰优选、南方优品以及本来生活网等电商 平台开展合作,实现电商平台全覆盖。等地方农村电子商务服务探索。到2016年3月阿里巴巴农村淘宝(30)阿里巴巴集团将与各地政府深度合作,以电子商务平台为基础,通过搭建县村两级服务网络,充分发挥电子商务优势,突破物流,信息流的瓶颈,实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。落地27个省,建立290个县级服务中心(31)农村淘宝为每一个县级的服务运营中心提供人员办公、仓储物流等所需的厂房、办公室、电脑设备等基础设施,为村淘服务平台提供整个上网的设备,包括一个大屏幕、电脑,包括很多宣传的资料的物料。,15000多个农村电商服务点(32) 通过村淘服务平台这个点,让农民能够享受到综合的服务。农民除了可以在这里买到城市里的工业品,还可以享受到便捷的人居生活。通过这个平台,还可以把阿里的蚂蚁金服、贷款、更多的金融服务推给农民、农村经济。,为300个县域解决县到村的物流体系,带来超过5万人的返乡就业。阿里平台上的农产品销售也超过 700 亿元。

乡村电商,赋权个体与家庭,同时支持商业服务和公共服务的互联网平台,为缩小城乡就业、商业服务和公共服务的差距提供了途径,这个过程中也产生了新的服务岗位、社会组织和生活方式。县域和村落可能成为区域甚至全球生活与生产体系中一环, 通过城乡人力资源培养和流动,城乡物流供应链的完善,填平城乡信息鸿沟,城乡资本   有效配置,城乡生态与文化建设 。中国几千年亦农亦商的乡村社会,或将穿过工业时代的迷雾,跨进信息社会。勒费弗尔倡导的城市革命,和卡斯特提到的草根化流动空间,或将以非常自然的方式在中国乡村发芽。信息技术和背后的金融力量构建的国际互联网平台企业,通过全球化力量深入到乡镇,与地方社区的传统组织力量合流,正在重塑长三角和珠三角的经济区域。一批链接入区域与市场网络的乡村和小城镇浮现,新的城乡变革拉开帷幕。这些都会在以后的文章中探讨。

演讲简报档

从城市到乡村:在线的日常生活

演讲录像

References   [ + ]

1. 王才强教授在《贵族与官僚城市:中世纪中国城市景观的发展》主张中国中世纪城市生活由封闭走向开放是基于政治上的变革(中央权威的弱化、贵族阶层让位于士绅阶层等)。正是在宋代,一个新的城市纪元已经到来。
2. 施坚雅以对中国市场体系的研究为基础,结合德国学者瓦尔特·克里斯塔勒(Walter Christaller)的中心地理论, 提出了中心边缘理论。他将中国的地域分为中心地与地区系统两个层面,提出以经济职能作为中心地的基本职能。按照不同的中心地在经济职能上的差异而划分了不同的级别,以中心地的级别形成了相应的地区系统。在地区系统中施坚雅提出了核心-边缘结构理论,在各个地区系统中地方政府所承担的社会管理职责核心区域轻于边缘区域(注:施坚雅:《城市与地方体系层级》,叶光庭等译,施坚雅主编《中华帝国晚期的城市》)
3. 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2016年7月发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年6月,我国网民规模达7.10亿,上半年新增网民2132万人,增长率为 3.1%。互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水平3.1个百分点,超过亚洲平均水平8.1个百分点。我国手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%,仅通过手机上网的网民占比达到24.5%,网民上网设备进一步向移动端集中。我国网民中农村网民占比26.9%,规模为1.91亿。中国网络购物用户规模达 4.48 亿人,其中手机网络购物用户规模达到4.01亿。http://www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2016/201608/W020160803204144417902.pdf?sukey=3997c0719f15 15206532f1c7a66bb8b11d4628bded1c5c4a9ca8e52d71b4fba3ed5d094eacf871ac6772576fb511ae09
4. 《阿里农产品电子商务白皮书(2014)》http://i.aliresearch.com/file/20150601/20150601222304.pdf
5. 《阿里农产品电子商务白皮书(2015)》http://i.aliresearch.com/img/20160413/20160413112736.pdf#rd
6. 京东农村电商战略最核心的两大模式就是县级服务中心和京东帮服务店。 (http://www.time-weekly.com/html/20150623/30176_1.html)
7. 2016年5月10日,苏宁发布2016年农村电商战略:计划投资50亿元、再建1500家直营店、上线 200个地方特色馆、带动10万人返乡创业、打造20个“最美乡村”样本。 (http://wuliu.suning.com/lpe/article/10090001/16050000701907.htm)
8. 西奥多.威廉.舒尔茨在《改造传统农业》,1999 年,商务印书馆出版
9. 京东乡村推广员的职能是深入农村的物流末端在京东乡村合作点,帮村民代买代卖产品。
10. 苏宁的返乡创业从培训开始,其农村电商的培训课程将包括涉农电商政策普及、农村电商O2O实践、中华特色馆运营实操、电商运营基础课程等;计划 2016 年将开展线上线下农村电商培训近 700场,预计培养农村电商人才超过 10 万人次。
11. 九州通试点电子处方与阿里健康、武汉市中心医院构建完整远程医疗体(http://www.vcbeat.net/28303)
12. 中国邮政速递物流股份有限公司市场部负责人陆宇在第四届京交会上表示,今年中国邮政旗下生鲜电商极速鲜将正式进入市场,极速鲜也将成为重树EMS品牌的重要平台。
13. 中共中央国务院《关于深化供销合作社综合改革的决定》提出,“顺应商业模式和消费方式深刻变革的新趋势,加快发展供销合作社电子商务,形成网上交易、仓储物流、终端配送一体化经营,实现线上线下融合发展。”
14. 顺丰在探索农产品上行的生鲜物流配送模式。
15. 佑康集团在浙江精耕细作,提升农产品上行供应链的水平,集中力量做杭州区域生鲜冷链创新。
16. 淘实惠一方面,通过互联网连接农村小店,形成线上平台,线下连锁形式;通过电子货架扩展农村小店经营范围和商品品类;通过以县城为中心,串联农村小店的集合配送,在农村建立商品及服务销售网络。 另一方面,为让农产品“走出去”,淘实惠建立了一个县与县之间的农特产品一个交叉供应及采购平台,希望让地方特色农产品在不同地区农村之间的对流。
17. 乐村淘是村镇O2O电商平台,是将中国现有的村镇小卖铺,升级改造成为乐村淘线下体验店,通过体验店帮助村民实现定期的网上促销购物,线下批量物流,让商家和生产企业以批发价通过互联网直接卖给村民。
18. 村村乐是一个村镇门户性网站,是一个为农民用户提供资讯、生活信息、商业动态、社交等服务的综合平台,目前注册用户超过1000万人。
19. 美拍是美图秀秀出品的短视频社区。
20. 腾讯与贵州移动合作投资100多万建4G基站,给铜关村和旁边黑洞村发放智能手机,贵州移动每月赠送1G网络流量,村民开始使用微信社交媒体和其他网上平台。
21. 村民刷“网上身份证”就能贷款,厦门网(http://www.xmnn.cn/dzbk/xmrb/20160618/201606/t20160618_4906660.htm)
22. 自然公社通过视频、微博、微信等新媒体工具广泛的传播,能够真正的被消费者感悟传统技艺的价值。
23. 维吉达尼是一个以新疆农民、生态农业和农产品的一个媒体,要传递的是真实,让所有的客户一边长知识一边充满参与感去享用新疆天然农产品。
24. 阿姆九子文化传媒公司就在丽江永胜县的一个小村寨为起点开始,传播源远流长的彝人文化。
25. 农村淘宝,”我们筹备几个月,只为给你呈现一场完美的乡村文化盛宴”(http://mp.weixin.qq.com/s? biz=MzAxNzI5NjI0MA==&mid=2650283494&idx=1&sn=3b6e101c94837e91b 8b0ce90ff595c27&scene=5&srcid=0804ASTWWnaUiD2Kmue1Ekfc#rd)
26. 遂昌网店协会是按社会团体法人依法登记注册,由遂昌团县委,县工商局、县经贸局、碧岩竹炭、维康竹炭、纵横遂昌网等多家机构发起成立的非营利组织。协会的定位是:服务性、互助性、自律性。是实现网店会员与供应商“信息共享、资源互补”的服务性公共联合平台。
27. 甘肃陇南市成县委书记李祥“核桃书记”在各个互联网平台发动的核桃宣传攻势轰轰烈烈开展起来。党政干部、县直各部门、乡镇村组、大学生村官、 致富带头人等,全县上下全面开通微博宣传核桃。
28. 浙江临安市顺应电子商务的迅猛发展,应用电子商务手段拓宽农产品销售渠道,重点打造阿里巴巴临安临安市坚果炒货产业带、淘宝·特色中国—临安馆和微临安三大线上特色平台,形成了“一带一馆+微临安”的网络销售及推广模式。
29. 吉林通榆县实现电商平台的全覆盖。积极与京东商城、顺丰优选、南方优品以及本来生活网等电商 平台开展合作,实现电商平台全覆盖。
30. 阿里巴巴集团将与各地政府深度合作,以电子商务平台为基础,通过搭建县村两级服务网络,充分发挥电子商务优势,突破物流,信息流的瓶颈,实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。
31. 农村淘宝为每一个县级的服务运营中心提供人员办公、仓储物流等所需的厂房、办公室、电脑设备等基础设施,为村淘服务平台提供整个上网的设备,包括一个大屏幕、电脑,包括很多宣传的资料的物料。
32. 通过村淘服务平台这个点,让农民能够享受到综合的服务。农民除了可以在这里买到城市里的工业品,还可以享受到便捷的人居生活。通过这个平台,还可以把阿里的蚂蚁金服、贷款、更多的金融服务推给农民、农村经济。
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